En el último episodio del podcast Latam Access (el podcast de UBS LatAm Access, que brinda perspectivas y visiones de expertos, con un enfoque en los mercados de Latinoamérica y las tendencias globales), Kai Grunauer, Director Ejecutivo del Equipo de Impacto Social y Filantropía de UBS, nos invita a reflexionar sobre el DAR, la generosidad y cómo las donaciones impactan en las personas y las comunidades alrededor del mundo, en una conversación con Norma Galafassi, fundadora y directora de in2action, quien comparte los hallazgos de nuestro reporte del DAR en Latinoamérica y el mundo, que recopila y compara datos globales sobre filantropía.

Desde el comportamiento de los donantes en distintas regiones hasta la relación entre generosidad y felicidad, esta conversación revela ideas clave para entender el panorama global de las donaciones. Además, ofrece una visión inspiradora sobre las oportunidades de crecimiento en este campo.

Norma cuenta que su motivación para realizar este estudio surge de su experiencia de más de 30 años en el ámbito de la recaudación de fondos. Con un enfoque en los aspectos culturales, económicos y sociales que influyen en la filantropía, ella junto a nuestro equipo analizaron datos de más de una docena de reportes internacionales, como el World Giving Index de la Charities Aid Foundation y el GivingUSA, entre otros.

¿Qué sabemos sobre el acto de dar?

El World Giving Index clasifica la generosidad de los países a través de tres preguntas simples:

• ¿Ha donado dinero en el último año?
• ¿Ha dado su tiempo como voluntario?
• ¿Ha ayudado a alguien en la calle?

Los resultados son sorprendentes: países como Indonesia, Kenia y Ucrania lideran el ranking, desafiando la idea de que las naciones más desarrolladas económicamente son las más generosas. Según Norma, esto muestra que la generosidad no depende exclusivamente del dinero: “Ayudar a alguien en la calle o donar tiempo también son actos valiosos que construyen comunidad.”

En cuanto a América Latina, el informe revela que países como Chile, Honduras y Costa Rica destacan en porcentaje de personas que donan. Sin embargo, cuando se analiza el monto donado en relación al Producto Bruto Interno (PBI), los números son bajos. Por ejemplo, mientras en Estados Unidos las donaciones representan el 2.1% del PBI, en México y Brasil apenas llegan al 0.2% y 0.1%, respectivamente.

Norma destaca: “Estos datos muestran que las posibilidades de crecimiento son enormes. Las personas con mayor capacidad económica pueden movilizar muchos más fondos. Y esto no solo impacta en quienes reciben, sino también en quienes dan.”

El DAR y la felicidad

Uno de los puntos más poderosos de esta conversación es la conexión entre la generosidad y la felicidad. Norma explica que, según estudios de neurociencia, donar activa circuitos cerebrales asociados al bienestar. Dar no solo mejora la vida de otros, sino también la nuestra: “Generar más dinero es sencillo cuando ya tienes capital, pero lo difícil en la vida es generar felicidad. Y el DAR puede ser una fuente de felicidad genuina cuando logramos involucrarnos con causas que nos importan.”

Además, enfatiza la necesidad de campañas que sensibilicen a las personas y las motiven a colaborar con causas relevantes: “Hay muchas causas extraordinarias que necesitan apoyo, desde combatir el cambio climático hasta erradicar la pobreza y mejorar el acceso a la educación y la salud. Cada quien debe encontrar la causa que lo haga sentirse más pleno y contribuir desde ahí.”

Conclusiones y oportunidades

Norma subraya que, si bien los niveles de donación a nivel global son bajos, esto representa una oportunidad para las organizaciones sociales: “El DAR es bajo, pero eso nos dice que tenemos un gran potencial por delante. Las organizaciones deben diversificar sus fuentes de fondos, profesionalizarse y trabajar mejor en la retención de donantes.”

Por otro lado, destaca la importancia de una narrativa inspiradora que conecte a los posibles donantes con las causas: “Hay que construir puentes entre quienes tienen los recursos y las causas que más los necesitan. Eso requiere estrategias claras, compromiso y pasión.”

Este artículo es solo un vistazo a las reflexiones compartidas en este episodio. Si te interesa saber más sobre el panorama global de las donaciones y cómo podemos impulsar el DAR en nuestras comunidades, no te pierdas el episodio completo.

🎧 Escuchá el podcast aquí y descubre cómo pequeñas acciones pueden generar grandes cambios.

¿Quieres leer el informe del DAR en Latinoamérica y el mundo completo? Descárgalo aquí